大金龍謝衛國:力推高端車型走向海外
作者:周慶文 時間:2011-01-21 來自:中國汽車報
提起廈門金龍汽車公司(以下簡稱大金龍)2010年的業績,就不能不談它的出口業務。談它的出口業務,就不能不提到一個人———大金龍海外銷售部總經理謝衛國。
作為大金龍從東風有限汽車公司引進的負責出口業務的人才,謝衛國2007年底進入大金龍。上任后,他參與并主持制定了大金龍拓展海外市場的長遠規劃。從2008年到2010年,恰恰成為大金龍汽車出口業務突飛猛進的三年。
作為大金龍的“新人”,謝衛國為人低調,媒體曝光率不高,但業績卻非常出色。有一個數字可以直接表明謝衛國所在部門的重要性:2010年,大金龍海外部以占大金龍客車總銷量30%左右的海外銷量,完成公司近50%的利潤。
謝衛國告訴記者:“2010年前10個月,大金龍客車出口金額同比增長78.18%,遠遠高于行業平均增幅。全年大金龍客車出口預計超過6500輛,其中輕型客車達到5000輛,出口規模躍居行業第二位。”
在東風有限汽車公司,謝衛國主要負責商用車的出口及海外業務的戰略規劃。他告訴記者,客車的定制化程度高,貨車和轎車的配置相對固定,這就要求客車企業供應鏈的反應要非常敏捷,否則無法滿足客戶對交貨期的要求。由于客車屬于勞動密集型產品,工人技能的高低直接影響客車的質量。
謝衛國認為,中國大中型客車企業在國際市場上已經具備一定影響力,相對于其他汽車車型,客車的出口表現最好,競爭力最強。盡管金融危機對我國客車出口產生了較大影響,但大金龍客車的出口波動幅度并不大,金融危機高峰期過后,大金龍客車出口更保持了較高的增長速度。他說:“這是由于大金龍注重均衡的市場布局,把優勢資源配置到投入產出比更高的市場區域,從而為擴大出口奠定了良好基礎。”
2010年,謝衛國和他的團隊積極推進大金龍客車向發達國家市場出口的力度。在目前中國客車在國際市場靠低價格、低檔次競爭的局面中,逐漸形成自己的特色。
一方面,大金龍抓住金融危機后,西歐國家客戶更重視性價比的需求,在海外積極聯系當地經銷商和客戶,在公司內部積極推進產品技術、供應、制造、品質與服務的升級。另一方面,大金龍抓住城市公交車這一細分市場,積極擴大出口。目前,在智利、秘魯、匈牙利、塞浦路斯、馬耳他、安哥拉、塞內加爾等國家的首都,都可以看到大金龍公交車在運行,大大提高了大金龍品牌在當地的影響。謝衛國說:“從出口金額上看,大金龍高端產品的出口額已經占到出口總金額的30%~40%。”
經營策略的轉變和市場的深入開發,讓大金龍在國際市場上捷報頻傳。2010年,大金龍在歐盟12個成員國中銷售客車超過200輛,讓其他國內企業望塵莫及。此外,在2010年漢諾威商用車展上,大金龍與歐洲頂級運輸服務集團ARRIVA簽署合作協議,將為ARRIVA馬耳他公司提供200輛、價值近2000萬歐元的公交車。2010年底,大金龍再次與經銷商簽訂合同,以CKD(全散件組裝)形式向塞內加爾出口673輛公交車。
經過幾年的積累,大金龍客車的海外業務已經形成了穩定和持續發展的局面,產品銷往80多個國家和地區,在海外有十幾個穩定的規模市場,6個散件組裝基地。展望未來,謝衛國和他的團隊對大金龍的海外業務充滿信心。